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頻繁收購的背后：歐萊雅將在彩妝行業發力
2012-12-2 23:31:1 來源：www.hzpzs.net 編輯：小邢：安徽
歐萊雅集團近日收購動作頻繁，近日歐萊雅宣布與Castanea Partners達成協議收購其旗下經典美國彩妝品牌URBANDECAY。
該消息目前已經得到歐萊雅中國集團證實，歐萊雅與被收購方的協議已經達成，目前只需等待監管部門對收購行為進行調查并予以批準即可，歐萊雅預計此項收購將于今年年底全部完成，另外歐萊雅方面也秉承一貫作風，對收購價格閉口不談。此次收購已經是近期歐萊雅在彩妝行業上的第二個大的收購動作，業內人士認為，它代表著歐萊雅對彩妝行業的進軍決心。
URBANDECAY是一個來自于加州新港灘的年輕品牌，創立于1996年，它的主要面向消費者是崇尚時尚的年輕人。URBANDECAY深受美國消費者的喜愛，今年上半年，URBANDECAY營收1。3億美元。
對于歐萊雅來說，收購動作略顯頻繁似乎也正體現著歐萊雅在彩妝品類上加速發展的決心和規劃，畢竟收購時尚彩妝品牌Vogue的時間似乎就在幾天前。歐萊雅對每次收購動作都十分重視，業內認為歐萊雅的收購動作原因很單純：收購本土品牌可以加速集團產品的擴張，并且掃除本土品牌對集團品牌發展的阻礙。正所謂“強龍壓不住地頭蛇”，但是假如“地頭蛇”變成家養的，那就另當別論，而且收購的品牌或許會給集團發展帶來更多的可能性。
對于中國企業來說，外資品牌連續性的收購動作簡直是再熟悉不過了，一些經典品牌都陸續被各大知名化妝品外資企業收購，這樣的發展手段也是外資集團所擅長并樂于去操作的，因為這幾乎是打開一個新市場最快最簡便的方法 |
